Ils sont là, des millions, des textes, des posts, des articles. Tous hurlent: « Lis-moi ». Mais le lecteur, lui, scrolle, glisse, zappe. Alors, comment attraper cette attention fuyante, comme on retiendrait un papillon dans le creux de la main sans l’écraser ? Spoiler: l’attention ne se demande pas, elle se gagne. Et voici 5 clés pour y parvenir… preuves et exemples à l’appui.
Structure ton texte comme un escalier
Principe: “Ce qui ne se scanne pas, ne se lit pas.” (Everybody Writes, Ann Handley)L’œil ne lit pas. Il explore. Si ton texte ressemble est un bloc de granit, il sera ignoré, même s’il est brillant.
Exemple concret :
Avant : Dans un paragraphe, il faut rédiger une idée précise tout en restant bref et compréhensible.
Après :
– ✅ Une idée = un paragraphe
– ✅ Saute des lignes
– ✅ Supprime les pavés
Résultat : ton lecteur lit, et reste.
À faire : Aère, coupe, laisse respirer ton texte. Chaque saut de ligne est une mini-pause cognitive. Tu construis une rampe de lecture.
Commence par des sous-titres qui piquent
Principe : “Un bon lead, c’est une promesse emballée.” (Great Leads, Masterson & Forde). Un sous-titre n’est pas un ornement. C’est un appât. Il vend la suite. Il dit : “Tu veux savoir ça ? Continue.”
Exemple :
– Mauvais : “Notre méthodologie en 5 étapes”
– Meilleur : “Ce que 90 % des rédacteurs oublient en structurant leur texte”
Conseil : Utilise des verbes d’action, des chiffres, du mystère. Inspire-toi des titres de newsletters ou de vidéos YouTube qui t’ont retenu.
Sers-toi des chiffres comme des aimants
Principe: “Le cerveau adore les données qui claquent.” (Made to Stick, Heath & Heath). Les nombres sont des crochets visuels. Ils offrent un cadre clair, une promesse mesurable, un format attendu.
Exemples:
– “7 erreurs qui ruinent l’ouverture de vos emails”
– “93 % des lecteurs quittent un article avant le 2e scroll (Chartbeat)”
Bonus: Associe les chiffres à un bénéfice direct: “5 techniques prouvées pour tripler le temps de lecture de vos contenus.”
Lien interne, lien externe : garde l’œil en mouvement
Principe : “Le lien, c’est le tunnel qui relie deux centres d’intérêt.” (DotCom Secrets, Russell Brunson). Le lecteur moderne est curieux… mais infidèle. Les liens bien placés prolongent son engagement sans le perdre.
Exemples:
– 🔄 Lien interne : vers un article complémentaire
– 🌍 Lien externe : vers une étude fiable
Règle : 1 lien = 1 raison. Préfère : “Découvre la méthode AIDA expliquée en 3 étapes”.
5. ✍️ Joue avec la mise en forme (avec parcimonie)
Principe : “L’œil scanne avant que le cerveau lise.” (Cashvertising Online, Drew Eric Whitman). Le gras, l’italique, les majuscules sont des outils d’ancrage visuel. Ils guident la lecture sans l’alourdir.
Exemples utiles :
– Le **gras** pour souligner une promesse
– *L’italique* pour nuancer
– LES MAJUSCULES pour capter le regard (avec modération)
Conseil UX : limite-toi à deux styles maximum par bloc.
En résumé
Pour capter l’attention d’un lecteur aujourd’hui :
Structure ton texte
– Utilise des sous-titres forts
– Insère des chiffres
– Lien interne/externe stratégique
– Mise en forme sobre mais efficace
Et surtout:
L’attention est une récompense, pas un dû. Chaque ligne doit la mériter.
