Chaque moteur de recherche possède ses propres algorithmes qui vont explorer un site dans les moindres recoins. Si le site répond à toutes les conditions, il est indexé dans la monstrueuse base de donnée du moteur de recherche. Le positionnement évolue ensuite en fonction de la pertinence du site par rapport aux requêtes des internautes. Google a mis en place différents critères pour définir si un site est considéré comme pertinent: C'est là qu'entre en jeu le référencement naturel SEO.

Parce que seulement 1/3 des sites réalisés répondent aux critères et sont indexés par Google. Pire encore, plus de 72% des sites indéxés servent uniquement à "polluer" la toile et ne répondent pas aux objectifs principaux (augmenter le chiffre d'affaire, générer des prospects...). Vous pouvez avoir le plus beau site au monde et être totalement invisible lorsqu'un internaute recherche une entreprise similaire à la vôtre sur les moteurs de recherche.

Dans un premier temps, l'optimisation du SEO nécessite des connaissances et compétences actualisées auprès des différents moteurs de recherches. Il est plus rentable pour une entreprise de sous traiter avec une agence spécialisée et certifiée qu'en recrutant une personne en interne qui n'aura pas forcément toutes les compétences requises.
De plus, certains algorithmes sont programmés pour pénaliser les sites qui utilisent de mauvaises techniques de SEO abusives (Spam au niveau des mots-clés, liens de mauvaises qualité...). De ce fait, votre site peut se perdre dans les profondeurs des pages du moteur de recherche en un clic.